京东进博会“买买买”的背后，信任消费开启美好生活

进博会上京东联合众零售合作伙伴发布信任消费倡议

11月5日，首届中国国际进口博览会在上海隆重开幕，这既是一场行业盛事，也再度将扩进口、促消费等热点推进了大众的视野。

11月6日，由京东集团主办的“进博会”京东专场活动在国家会展中心（上海）平行论坛C2馆举行。作为唯一一家成为“进博会”配套专场活动主办方的民营企业，京东在论坛上公布了签约采购总额：“进博会”期间，以京东集团为主体将直接签约并采购总金额近1000亿人民币的进口品牌商品。

尽管早已习惯了看到网友“买买买”的事例，京东此次“一掷千金”还是令不少人感到吃惊和好奇。惊的是，电商平台也会通过“买买买”大量囤货；奇的是，如此多的国际知名品牌一举尽入京东囊中。这组数据的背后，是京东不同于其他电商平台的经营理念和营销方式：自营，货物由京东采购，并负责配送。

京东是中国最大的自营式电商企业，商家直达买家的B2C网络销售模式，使京东正品、低价、配送快捷的口碑深入人心。时至今日，京东依然是品质电商的代名词，“京东自营”的标识更是令人感觉放心。于是，越是在购买大宗物品的时候，消费者越倾向于选择京东，在选购进口商品的时候，“京东全球购”无疑是不少人的不二之选。京东此次大手笔采购，直接用行动和数字回应了消费者的信任——在消费者“买买买”之前，京东已经提前通过“买买买”的形式备足了优质进口商品。

京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，“京东将在进博会上与大量进口品牌进行深度交流、合作洽谈，进一步发挥京东作为进口品牌入华首选平台的作用。一是依托海量优质活跃用户，为进口商提供强大购买力保障。二是依托完善的物流体系，为进口商提供全球物流服务保障。三是加大科技投入，为进口商提供一体化服务保障。进博会带来了全球各种品类的产品，极大丰富了电商平台上的产品种类，也将更好的满足消费者的需求。”

通过与进口品牌商的深度交流，京东实现的不只是供需双赢，更是包括消费者在内的“三赢”——海量活跃用户为进口商提供了强大的购买力保障，与此同时，消费者也获取了更多优质商品选项；完善的物流体系不仅为进口商提供了服务保障，消费者的购买也更加便捷顺畅；持续的科技投入，不仅为进口商提供了保障，同时也持续改善着消费体验。

京东大数据显示，2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%。进口品牌商品数量上，2018年上半年较2016年上半年增长率超过150%。在彼此促进、共同繁荣的市场环境中，优质平台、优质服务和优质商品的正向激励效果相互叠加，进一步放大了消费者对品牌消费的信任度与满意度，从而实现隐形价值从平台到进口品牌的有效传递。同时，京东为进口品牌提供的智能供应链、区块链等技术服务，又会进一步提升其效率，增强品质信任感，真正实现信任的传递和放大。

京东集团作为本届博览会的组展机构之一，从“进博会”筹备阶段就已经吸引了众多优质品牌的关注与合作。虎牌、希捷、雷蛇、3M、花印、杜蕾斯、欧姆龙……国际知名品牌竞相牵手京东，既是出于对“全球第二大进口国”的青睐，又何尝不是对京东专业精神的信任？开放的中国，为世界提供更多机遇；优质的电商平台，为进口品牌商提供更加坚实的保障。诚如京东集团副总裁曲越川所说：借助品牌商、渠道商、服务商的共同努力，我们会打造进口商品的信任消费，给中国用户带来持续升级的美好生活。

随着网购消费环境的不断优化，电子商务必将成为消费升级的引领者和加速器。消费者对进口商品的关注和需求越来越强烈，通过电商平台进行采购已成为越来越多消费者首选方式。以品牌效益为基石，科技创新为翅膀，扩大进口、提升消费升级的过程中，以京东为代表的高端电子商务平台大有可为。