引爆高质量消费 11日14时京东下单金额1354亿

11月1日第一个小时下单金额达60亿元，全天超过258亿；11月1日0时至11月10日22时56分累计下单金额破千亿，至11日14时达1354亿……京东全球好物节启幕以来，消费者的信赖和高质量消费需求让京东屡创纪录。

11月11日下午3时左右，京东公布了各品类的即时战报。与下单总金额同样值得关注的是，高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特爆品热卖，线下各种黑科技加持的零售创新门店和活动受捧，覆盖购物全链条的品质和服务保障，都佐证着高质量消费时代的到来。京东也以“好物+好玩+好服务”的消费盛宴，有力助推了中国经济的高质量发展。

高品质、新奇特商品爆卖

6000元以上手机销售猛涨，锤子旅行箱预约预售超5万件

11.11期间，京东平台各个品类的高品质商品都备受消费者青睐。电脑数码、通讯和家电品类中，售价6000元以上手机的销售额同比180%；近期大热的戴森卷发棒全网六成从京东售出，首批15秒售罄；大容量嵌入式洗碗机销售额是去年同期的4倍多，最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸。不少知名大牌实现了爆发式的增长，力士的销售额是去年同期的70.9倍，王朝葡萄酒为30倍。

服饰、奢侈品和居家为代表的时尚生活品类同样表现出色。美度腕表11月前9天的销量已是10 月整月的1.8倍；11月6日开启的锤子地平线8号旅行箱预售，4天内预约和预售总量就超过5万件；11月8日京东奢侈品日直播更是有86万人观看，直播结束后意大利高级定制西装品牌CANALI成交额比前一日增长859%。

居家生活方面，11.11当天销售额1分14秒破1 亿，前一小时销售额是去年同期的210%；京东大药房重点合作品牌999、云南白药、广誉远、舒尔佳、济民可信、西安杨森、金鸡等同比均超过130%。

各种新奇特的商品也受到消费者热捧。1日到10日游戏手机销量是10月同期的2倍，海底捞自热火锅销售额增长了500%，智力快车早教儿童机器人增长200%。生活旅行和图书文娱等“精神食粮”也销售火爆，出境游业务销售额为去年同期的7.2倍；京东教育日均销售额环比10月增长3.3倍。高品质消费在11月8日PLUS DAY表现更加明显，劳力士绿水鬼手表、 “加拿大鹅”男士羽绒服都在半小时内售空。

海量的消费数据揭示了代际消费的有趣差异：85后已经成为最大的奶爸奶妈群体，95后最关注自己的颜值，00后消费观念则更加自主。

京东据此利用大数据和智能供应链优势，联合品牌商推出众多反向定制商品，再加上众多品牌面向京东独家供货，充分迎合了用户高质量、个性化的消费需求。其中，定制专供家电“京品家电”销售额为10月同期的3.5倍。

60万门店无界狂欢

7FRESH单店客流3小时破万，京东＆曲美模式引关注

线上线下大融合已经成为零售行业的主题。今年11.11，京东联合了上千品牌、60万家门店掀起了无界狂欢，把大促办到消费者家门口，带来遍及全国、深及生活各个角落的零距离购物体验。参加狂欢的有京东之家、京东便利店、京东X未来餐厅、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店等创新业态，以及京东与曲美、红豆、五星电器等众多品牌合作的创新门店；京东还联手银行网点、运营商门店等更多的合作伙伴，实现了衣食住行玩全覆盖。

京东家电专卖店万店同庆，下单金额达去年同期的5倍；为广大京东便利店供货的京东掌柜宝系统销售额同比2017年增长1100%；生鲜网红门店7FRESH 客流近半年翻一倍，11.11期间单店3小时破万。京东时尚生活在线下也开启零售创新的一波波浪潮。京东＆曲美、京东＆红豆、京东＆悦舍等门店加入Mirror+、身临其“镜”、虚拟货架等多项黑科技，让消费者大呼过瘾。

以曲美京东之家北五环旗舰店为例，这家店以场景化零售重构空间，提供了150个合作品牌的30000种家居家装相关爆品，还提供选品、设计、采购、装修一体的C2B定制服务，让消费者轻松打包一个“家”带走。店铺2018年10月销售额与去年同期同比增长79.8%，还成为央视11.11专题报道的重要拍摄地。

智能烹饪机器人进行菜品烹制、自动驾驶机器人完成传菜、中央厨房按照标准化食谱配菜……11.11期间首家京东X未来餐厅在天津正式开业，让食客享受尖端科技带来的美味。

京东还联合全国200个品牌、近20万门店推出计步大换购活动，集“社交+健身+门店科技”于一体，消费者通过健身计步、邀请好友参加、到附近门店打卡签到都可以免费换取礼品或获得购物折扣。京东金融也拓展到更广泛的线下，覆盖32个重点城市，联合百万商家终端，线下优惠低至5折，还在全国上百个城市推出1分钱乘坐公交车服务，为用户提供便利和优惠。

覆盖购物全链条的服务矩阵

“永远比别人为消费者做的多一点、好一点”

为了满足消费者更为多元化、个性化的高质量消费需求，京东以“永远比别人为消费者做的多一点、好一点”的态度，在品质和服务两方面频频发力。

一方面，京东通过区块链防伪追溯系统、地狱洗礼计划等举措进一步保障提升商品品质，让消费者买得放心。以“地狱洗礼计划”升级为例，京东通过打造品质标签、智能化系统升级、提升商品准入标准、入驻仓库现场监督等举措让消费者安心畅购全球好物。京东也先后与如意集团、新宇集团等众多知名企业和品牌战略合作，汉米尔顿等一大批国际知名品牌纷纷入驻，让更多全球好物在京东平台与消费者见面。

另一方面，京东通过更高效、专业和贴心的服务，让消费者用得省心。目前，京东已通过放心购、京东物流五大王牌举措、京东金融服务保障、三大事业群特色服务以及京东服务+的升级，打造了覆盖售前选购、售中送装、售后退换等各个环节的服务矩阵。放心购服务产品方面，运费险、闪电退款、价格保护、生鲜优鲜赔、美妆过敏无忧、尿裤红屁屁无忧、酒类破损包赔等服务解决了网购的诸多痛点。

京东的核心优势——物流体系有了进一步突破，11.11前10天京东物流仓配一体服务订单中超过90%实现了当日达和次日达；开放业务也增势迅猛，非京东商城商家物流订单同比增长100%；个人快递业务日均单量也比10月18日正式上线时增长100%。

佳绩依靠的是京东物流全球智能供应链基础网络的不断成熟。11.11期间，京东第一架全货机成功首航，标志着京东物流进入全货机时代；京东广为人知的无人技术不断开疆辟土，今年11.11京东物流投入使用超过50个不同层级的无人仓，成为全国最大规模机器人仓群；无人机飞行也超过2万架次，航程超过12万公里。

与人高效协作的智能硬件也在京东广泛使用，智能打包机较传统打包作业效率提升10倍，外骨骼机器人帮助仓储小哥每天轻松弯腰3000次，都大大减轻了物流员工的工作压力。

在强有力的智能供应链支持下，京东的配送时效提升至分钟级，一小时送达的京瞬达服务已覆盖北京五环内所有地区，11.11期间最快一单仅用时4分钟；国内首创的快递到车服务也已在蔚来汽车上线，真正实现了随地交付。“中国速度”也惠及全球。泰国消费者Sathien在当地时间11.11早上8点28分收到了京东小哥送上的包裹，Sathien是当天零点以后在JD CENTRAL下的订单，刚刚起床就拿到了心仪的华为智能手机。

京东金融也为消费者提供了给力的服务和保障。1日至10日京东金融累计发放11亿元优惠券，消费者通过京东金融App抢券量同比增长7倍。王牌产品京东白条给出大幅优惠，热门大牌商品分期免息最高达24期，白条最高提额达1万元，京东下单支付最高减4999元。

这些优惠备受消费者欢迎，1日至10日白条平均订单额同比增长117%，热门品牌白条使用较平时增长2.3倍，三四线城市和进口商品通过京东金融产品矩阵更是同比增长218%和240%，各领域消费潜力被充分激发。

高质量消费大潮已来。以此次11.11为新的起点，京东将继续以技术、智能供应链、营销、金融等核心优势，为线上线下的合作伙伴提供针对性的解决方案，帮助整个零售行业降低成本、提高效率，构建线上线下、站内站外一致性的高质量购物体验，打造新时期零售行业消费服务的新标准。