地理标志商标为宁波乡村振兴注入新动能

余姚茶山孕育余姚瀑布仙茗

　　世界侨报宁波讯：来到乡村，买一份具有浓郁地方特色的伴手礼，带走的不仅是一份特产，还是一缕乡愁。

　　如何用创新的力量推动农产品升级为高附加值的乡村伴手礼，并且搭上互联网快车，开拓出更为广阔的市场？这不仅是当前各地实现农民增收、农业增效努力寻找的路径，更是打响一个品牌、助推一方振兴的“良药”。

　　实践表明，地理标志特色产业是近年来各地发展区域特色经济、实施精准脱贫以及乡村振兴的一条重要途径。

　　争创浙江建设“重要窗口”模范生，宁波当如何发挥地理标志工作在助力乡村振兴战略、促进特色产业发展、推动区域经济高质量发展方面的积极作用？

　　去年10月，宁波市首次以市知识产权工作领导小组名义印发《宁波市地理标志运用促进工程实施方案(2020-2022)》，对标地理标志“数量多起来、结构优起来、运用活起来、形象树起来”目标要求，部署三年任务，并绘制了一幅进一步加强地理标志综合运用效能的行动路线图。

奉化水蜜桃

　　注册地理标志商标“双峰香榧”火了

　　春节亲朋好友聚会，少不了美味可口的坚果助兴。今年，不少市民家庭丰盛的果盘里，多了一味新品坚果：香榧。

　　香榧是我国特有的稀有珍果。近年来，由于国内市场消费升级以及香榧授粉和培育技术的成熟，香榧生产实现增产增效，开始为更多人所知晓。就在此时，有一定品牌影响力、又有地理标志证明商标“护身”的宁海黄坛双峰香榧，开始火了。

　　打开淘宝网页搜索关键词“香榧”，在众多香榧卖家中，宁海黄坛产“双峰香榧”品牌效应明显：有统一品牌、统一包装、统一标准，销售价格比其他卖家贵两倍还多。

　　宁海黄坛双峰，素有“宁海的青藏高原”之称，位于海拔200米至800米的低山丘陵地区。“阅尽沧桑千岁榧，饱经风雨万年桥，一湾溪水自逍遥。”这里的村民在青山绿水、重峦叠嶂之间种榧，孕育出品质上乘的双峰香榧。

　　从2010年起，当地开始积极发展香榧产业。黄坛镇先是注册了名为“双峰”的农产品商标和标识。经过近3年的推广，“双峰”品牌逐渐被大众所知。为确保品牌质量，黄坛镇从香榧品质、营销策略等方面对各散户设置品牌使用准入条件，达标后方可被授权使用。

　　作为宁波市唯一的香榧产业基地，2017年3月，“双峰”香榧喜添国家级新名片，获得国家生态原产地保护，这是全国香榧产业首个申请生态原产地保护的香榧品牌。同年，黄坛镇启动了“双峰香榧”地理标志证明商标申报。2019年7月，“双峰香榧”经国家知识产权局核准，获批为地理标志证明商标。

　　“香榧树成熟期比较长，‘双峰香榧’获批地理标志商标时，当地大批新种香榧树从幼林期开始走向始果期与盛果期，香榧产量逐年增长，正是进一步打响市场品牌的好时机。”宁海县市场监督管理局相关负责人介绍，为了规范操作“双峰香榧”地理标志商标，充分发挥“双峰香榧”公用品牌优势，2020年8月，黄坛镇与宁海县市场监督管理局联合出台《双峰香榧地理标志公用品牌使用与管理办法》，规范“双峰香榧”地理标志商标的使用行为。至今，已有19家单位(户)获得“双峰香榧”商标使用权，为牛年春节全面打开“双峰香榧”销售奠定了基础。

　　“目前全镇有1.5万亩香榧，注册专营香榧的公司、合作社、家庭农场等生产经营主体近百家，去年干果量达15万公斤，香榧产值超5000万元，比前年提高了300多万元。”黄坛镇相关负责人欣喜地表示，如今香榧不仅是当地农民的“致富果”，香榧产业也已成为黄坛的农业经济支柱。

　　地理标志除了对农民致富和乡村振兴促进作用明显，同时还是区域形象的内在基础。

　　去年，继“奉化水蜜桃”“奉化千层饼”“奉化曲毫”“奉化芋艿头”之后，“奉化雷笋”又成功注册为地理标志证明商标。

　　“地理标志产品背后所蕴含的历史文化，能够增强区域认同感，是品牌的软实力。发展地理标志，有助于进一步塑造、提升奉化地区鲜明又独特的文化形象，进而促进区域发展。”业内人士说。

慈溪葡萄

　　保护地理标志地产品牌发展添后劲

　　什么是地理标志？注册地理标志商标的意义何在？

　　“‘地名+品名’是地理标志的核心内容，它是一种知识产权。”宁波市市场监管局专业人士道出了发展并保护地理标志的核心意义。

　　地理标志，是指标示某种商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。根据《商标法》规定，地理标志可以作为证明商标或集体商标申请注册，这就是我们日常所说的地理标志证明商标或地理标志集体商标，两者统称为地理标志商标。

　　在我国，按管理体制目前分为农产品地理标志、地理标志商标、地理标志保护产品三种地理标志。其中，农产品地理标志登记由国家农业农村部进行登记和管理。国家地理标志产品保护、地理标志商标由国家知识产权局进行注册、核准和管理。

　　党的十八大以来，党中央把知识产权保护工作摆在更加突出的位置。在最近一次党和国家机构改革中，组建了国家市场监管总局，重新组建了国家知识产权局，实现了专利、商标、原产地地理标志等知识产权类别的集中统一管理。上述专业人士介绍，去年，国家知识产权局批准保护地理标志产品6个，核准使用地理标志专用标志企业1052家，较往年同期增长195%；核准注册地理标志商标765件。

　　“相比之下，地理标志商标更强调地理标志的保护与运用，代表着未来发展方向。”该人士表示，地理标志不仅指向特定的特色产品，而且还代表着生产出特色产品的特殊自然环境、生态建设、文化传统和生产方式，具有极其丰富的内涵。注册地理标志商标的实质是保护一种资源。但这些资源是有限的，申请注册的时候需要提供能证明这些资源的环境条件、原材料、历史渊源等依据，因此拥有地理标志商标不是件容易的事情。

象山大白鹅(沈颖俊摄)

　　那么品牌与商标的关联与区别又是什么？

　　事实上，商标是法律概念，必须经过法定程序才能取得。它强调对生产经营者合法权益的保护。而品牌不同，它是市场概念。使用上，商标和品牌也有区别：商标的使用有国界的限制，但品牌使用范围是无国界的。

　　值得一提的是，与普通商标不同，地理标志属于区域公共资源，属于当地生产经营者全体。地理标志商标注册需要更为规范的监管与管理。其申请人应当是当地的不以赢利为目的的团体、协会或者其他组织，一般为社会团体法人、事业单位法人，其业务范围与所监督使用的地理标志产品相关。

　　不仅如此，地理标志工作，还将支撑我国高水平对外开放新格局。地理标志是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。去年9月，中欧双方正式签订《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》，根据这一协定，中欧双方各275个、总计550个久负盛名、家喻户晓的地理标志将实现大规模互认。

　　据我国相关部门负责人透露，虽然不少地理标志产品在国内家喻户晓，但在欧洲的知名度和市场占有率仍有大幅提升的空间。协定提供的高水平待遇将有利于中国相关产品获得欧盟消费者的认可，进一步推动相关产品的对欧出口。

　　地理标志产品和品牌，往往也是最容易爆发假冒伪劣的区域，只有做好商标保护，才能打赢品牌战。“宁波是中国对外开放‘前沿阵地’，地理标志产品能否抢抓机遇‘借船出海’，将是宁波高质量发展的又一新课题。”专业人士表示。

　　地理标志强企富农还需烧旺“三把火”

　　近年来，宁波市积极实施商标品牌战略，重点抓好涉农龙头企业和区域公用品牌培育运用工作。

　　宁波市市场监管部门持续抓好对宁波市地理标志产品的普查、挖掘和整理工作，并以申报注册证明商标和集体商标的形式对地理标志产品予以保护。同时，通过指导企业和经济组织查阅当地的县志、产品志等文献资料以及走访农林等相关职能部门等方式，汇聚具有申报价值的地理标志资源，并建立梯次申请的工作机制。

　　自去年以来，宁波市已先后指导相关行业协会申请注册“龙山黄泥螺”“慈溪秘色瓷”“鹿亭番薯粉丝”“长街蛏子”等10件商标申请注册地理标志证明商标。去年，“奉化雷笋”“象山竹根雕”等2件地理标志证明商标获批，全市的地理标志商标总数达到36件，继续居全省首位。

　　“地理标志凸显着区域的特色，要打造地方、区域品牌，发展地理标志是一个不二的选择。特别是在发展较落后的农村地区，更应该大力发展地理标志产品，在商标制度的保驾护航下，推出自带地方特色的农业品牌将有力推动农村经济的发展。”宁波市市场监管局相关人士介绍，有统计显示，地理标志商标注册之后，相关产品价格提高50%以上，这对于农村地区发展经济至关重要，是把绿水青山转变为金山银山的法宝。

　　宁波已有不少地理标志产业，通过商标保护，获得了较好收益。如宁波人耳熟能详的慈溪杨梅、余姚榨菜、余姚瀑布仙茗、奉化水蜜桃、象山紫菜、象山大白鹅、象山梭子蟹、象山大黄鱼、奉化千层饼等特色产品，都已先后注册地理标志商标。

　　2019年，全市产值等级在亿元以上的地理标志产业已达18件，从业人员超过万人的12件。如“余姚榨菜”作为当地的特色产业和块状经济，规模大，名声响，2019年榨菜产值达14.5亿元，占余姚市农业产值的22.3%，惠及7.9万人。余姚榨菜还和慈溪杨梅、奉化水蜜桃、鄞州蔺草等产品实现出口创汇。

　　业内人士指出，尽管宁波市在地理标志保护上有了不小成就，但要持续推动地理标志工作发展，真正发挥其助力培育区域经济发展新动能，还需要再添“三把火”。

　　首先，要充分挖掘历史记载中的地标资源，打通地理标志商标申报“瓶颈”问题。其次，要推动地理标志运用促进政策体系基本形成，促进地理标志产业高质量发展。再就是要加大对地理标志商标权的保护力度，严厉打击假冒地理标志产品的违法行为和各类侵权行为，切实维护地理标志持有人和使用人的合法权益。

　　“经济的竞争力有待于创新引领，我们迫切需要发挥地理标志品牌对特色产业的带头作用，实现具有地方特色的自然、人文资源优势，转化为现实生产力，从而为经济发展注入源源不断的动力。”市市场监管局相关负责人说。

记者：张星
审核：张晨
总编辑：张益波