海外网评：不再只有“买买买”，中国人海外旅游“变”了

曾经在日本“买买买”的中国游客正在减少。（图片来自产经新闻）

中秋节假期刚一结束，16日，根据文化和旅游部综合测算，中秋期间，全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，实现国内旅游收入472.8亿元。

今年是新中国成立70周年，而中国人的旅游方式在过去70年里发生了巨大的变化。在改革开放前，由于经济发展水平和人均收入等原因，“旅游”对大多数中国人来说，可能是去一趟天安门广场、参观一次故宫，或一家三口爬一回山、逛一次公园等。“旅游”本身尽管也包含了消遣的目的，但更多的还是劳动之后的一种散心。

改革开放以后，随着中国经济的蓬勃发展、人均收入的不断提高，中国人不再满足于境内游，纷纷开始走向境外。从最初的港澳台到新马泰，再到日韩、欧美，甚至非洲，当中国游客的足迹遍布世界各地的同时，中国游客的消费能力也令世界关注。在欧洲，不乏中国大妈们在各大商场抢购奢侈品的身影；在日本，对于中国游客的大手笔，日本人甚至创造了“爆买”这样一个新词。

然而，中国游客的形象如今正在发生变化，如果说以往中国游客海外游主要是“买买买”的话，那么现在，中国游客海外游的模式正朝着享受消费、体验消费方向升级。

一方面，购物消费下降，海外商家开始适应中国游客的消费变化。2017年，日本某商场用汉语打出了“迎中秋 庆国庆”的标语，在国内互联网上引起了不小的关注。实际上，类似的中文标语在韩国、欧美国家也有出现过。海外商家积极打出庆祝中国节日的中文标语，看似是一种别出心裁的宣传手法，但其背后则反映出中国游客的消费开始变得理性了。以往高高在上的海外商家，如今也需要不断调整营销策略，来迎合中国游客消费模式的变化。

另一方面，中国游客的消费活动开始多元，出国不再只为购物。以日本为例，过去，中国游客赴日旅行期间，购物消费占据了很大的比例，尽管是去“旅游”，但“消费”反而成了主角。如今，购物消费依然占据赴日中国游客总消费的最大比例，但却呈现出了下降的趋势。根据日本国土交通省观光厅发布的《访日外国人消费动向》调查数据显示：2017年中国游客人均在住宿、饮食、娱乐消遣以及购物上的消费分别是47690日元、38258日元、5550日元和119319日元；2018年则分别是47854日元、39984日元、7998日元和112104日元。通过对比可以发现，购物消费数额已经出现下降趋势。

与此同时，越来越多的中国游客开始愿意为文化消费“埋单”，更多选择享受与体验类消费，比如专程去日本听一场音乐会、看一场特别的美术展等。因此，不论是消费数字的变化，还是旅游目的的变化，其实都从深层次反映出中国游客消费理念的变化。

中国有句俗话叫做，百闻不如一见。中国游客在出境旅行的过程中，能够开始积极了解、体验当地文化、当地社会，这有助于增进双方民众的情感、加深相互理解，在旅游观光的同时，也提升了自身。（海外网评论员 陈洋）

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