中外创意碰撞 激活文旅产业！宁波文博会叫好更叫座

文博会现场，来自英国诺丁汉的木雕师马丁吸引了众多参观者。　　章勇涛摄（人民视觉）

参观者正在观摩达·芬奇博物馆参展作品。　　章勇涛摄（人民视觉）

在第四届中国（宁波）特色文化产业博览交易会上，意大利达·芬奇博物馆被请到了宁波。达·芬奇复刻素描手稿、实体机械模型、数字艺术展，吸引了众多参会者驻足观赏。

这是本届宁波文博会的一个缩影。4月12日至14日，为期3天的宁波文博会主会场吸引了33.7万余人次前来参观，现场成交额达到6.12亿元，同比增长11%。本届文博会的主题是“构筑文化都市圈”，如何以文化为纽带，搭建平台激活文化产业，这个集丰富文旅资源和高速经济发展于一体的江南水乡做出了探索。

国际交流促文化产业发展

走进1号国际文创馆，在英国诺丁汉展区，一位名叫马丁的木雕师正在凿锉木材。展示台上摆放着他制作的木质工艺品，不断吸引观众驻足把玩。一时间，小小的一方展台被围得水泄不通。“手工能使我充分发挥创意，并将其融入产品之中。”马丁对本报记者说。

作为宁波的友好城市，英国诺丁汉市已是第三年组织当地的文创企业参加宁波文博会了。今年，他们带来了精选纺织品、陶瓷、玻璃器皿、雕刻工艺品等当地文化最新产业成果，还有极具英伦风格的斗篷披肩、珠宝首饰、水彩画、儿童书等文创产品。

与“老熟客”诺丁汉不同，意大利则是第一次亮相宁波。本届文博会首推主宾国概念，邀请意大利作为主宾国参展，这也是亚洲首次引入来自意大利威尼斯达·芬奇博物馆的展览。达·芬奇博物馆馆长保罗向本报记者介绍，此次展览精选了40份包含了机械设计、自然科学、人体解剖、素描等内容的达·芬奇手稿复刻进行展示，比如扑翼机、球轴承、截角二十面体等。“希望观众能近距离了解并感受达·芬奇的天才智慧。”

除此之外，在国际文创馆，记者还看到了日本的茶具、保加利亚的陶艺和特色乐器——羊皮风笛、波兰的珠宝饰品、乌克兰的油画……世界各地的文化产品汇聚于此，令参观者目不暇接。文博会为它们提供了展示的平台，也搭建了不同文化交流的平台。

“中国传统的木刻、木雕工艺历史悠久，技术精湛，是一笔丰厚的遗产。我很想了解中国传统的木刻、木雕工艺，所以宁波文博会对于我来说是一个非常好的机会，同时，也是展示诺丁汉文化的好机会。”马丁说。

以文化交流促进文化产业发展，正是文博会的重要意义之一。作为“海上丝绸之路”的起点和“一带一路”枢纽城市，宁波充分发挥纽带作用，邀请“一带一路”沿线及周边多个国家参展，共同促进文化产业发展。据了解，今年共有意大利、法国、保加利亚、波兰、日本等17个国家和地区前来参展，其中境外参展企业达350余家，境外展商占展商总数30%。

文创成城市新名片

北京、南京、武汉、成都、贵阳、沈阳、珠海……来到城市文创馆，全国近30个重点城市“组团”亮相，与国际文创馆遥相辉映。为了这次文博会，各个城市带来了所在地最具代表性的文创企业、机构及文创产品。

在成都展区，记者看到充满趣味性的成都山水熊猫盖碗、寇大香豆瓣礼盒，以及自主研发设计的“熊猫唱机”、“我爱成都”系列CD巧克力等创新音乐衍生品。成都展区以“熊猫”、“辣”等成都特色为核心设计元素，打造了“最萌”展区，十分接地气。首次参展的福建漳州以水仙花元素为主题，带来龙人古琴制作、漳州木版年画、白水贡糕、东美糕等特色产品，还把海峡对岸的金门文创——金门风师爷首次引进到宁波文博会。宁波对口支援地区的吉林延边朝鲜族自治州和贵州黔西南布依族苗族自治州也组织了大规模的文创企业和产品前来参展：延边展出了松花石工艺品、朝鲜族独特的铁制工艺品，并在现场进行民俗表演；黔西南展出了民族服饰、草编工艺品、植物染围巾、包包等充满西南风情的文创产品。仅三天时间，两地的民族特色产品就销售一空，充分体现了“文化产业精准扶贫”的作用。

近年来，越来越多的城市开始注重文创产品在提升城市软实力、促进经济发展方面的作用。文化创意与充满地域特色的景观、食物和手工艺品相结合，衍生出独特的文创产品，成为代表城市形象的一张新名片。此次宁波文博会，为长江经济带及沿海经济带上的30多个重要城市提供了交流的平台，也为更多人展示了文创产品的潜在价值。

创意落地进入百姓家

在文博会现场，“网红”故宫博物馆依然是人们的“心头好”，这已经是它连续三年亮相宁波文博会了。参观者络绎不绝，带有故宫文化气息的胶带纸、书签、手机壳、行李牌、手绳、挂饰、便利贴、文房用品等，统统被人们收入囊中。

使文创融入生活，此次文博会为文创产品提供了充分的落地空间。6.12亿元的现场交易额——文创产品不仅为参观者所知晓，更被带进了寻常百姓家。除了故宫博物院，南京博物馆、良渚博物院、广东省博物院都带来了具有时代印记和地域特色的文创产品，充分展示传统文化与现代生活融合发展的成果，令许多游客爱不释手。

乡村文创产品也吸引了参观者们的注意，十条“农村文明示范线”带来了宁波美丽乡村的图景。耳目一新的包装设计使原本普通的农产品变得精巧，激起人们的购买欲。近年来，乡村旅游、全域旅游快速发展，如何将原生态的农村资源变成吸引人的产品，宁波市梁弄镇、大堰镇等数个村镇做出了探索——文化创意是提高农业附加值的重要方式之一。

本届文博会还设立了“蚂蚁文创馆”、“跳蚤”集市展区，为中小微文创企业和普通市民搭建参与展示的平台。在“跳蚤”集市展区，记者看到了由宁波市残疾人劳动就业服务中心、新华书店、大学院校等单位打造的集市场景，不少人参观购买。这使中小微企业以及普通人乃至残疾人的文化创意都有了落地的平台，并能直接转化为经济价值。

为了与市民有更多的互动，本届文博会设置了多处供市民体验的区域。用蓝黑黄三色集装箱相互堆叠摆放的中国港口博物馆展位，每天都有丝路主题青少年体验活动，如“拓印丝路币”“砂纸绘瓷瓶”“茶艺show”等。文化与科技深度融合，令市民惊叹。在引入F1赛车、赛车跑道、赛车衍生品的国际车文化赛道展区，市民可以现场驾驶体验赛车。黑科技“AI魔镜墙”，能根据市民答题后的大数据分析推算出答题者的性格、职业。不得不说，在这场丰富多彩的文博会上，处处都是创意。（记者 何欣禹）

《 人民日报海外版 》（ 2019年04月29日   第 12 版）