马云跟奶茶妹妹较量，谁会成为赢家？

苏宁现在嗓门很大，大家一觉醒来，人家满世界叫嚣：“电商是男人的战场，不要让女人扛枪。”大家正莫名其妙，苏宁又来了一句：“老板若是真的强，头条何须老板娘。”现在大家整明白了，苏宁这是向京东叫阵。有了干爹马云，一直在“双十一”默默无闻的苏宁现在居然要来大战京东老板娘。“双十一”，到底谁在玩谁？

大家喜欢叫“双十一”光棍节，为啥？作为单身狗的哥，买的不是货，是寂寞嘛。所以，电商们都来消费大家的寂寞，百万商家为了抢占市场，加入到电商的“双十一”促销大战之中。规模已经由第一年的5000万爆发到2分钟10亿的惊人地步。

当马云入股苏宁，奶茶妹妹嫁给刘强东（微博)之后，“双十一”已经由商战变成了娱乐大戏，干爹跟老板娘成了营销话题。事实上，第一次世界大战正是双十一结束的，可现在的中国商场已经妇孺老幼全民皆兵了。在寂寞的驱使和商家的激情催化之下，他们看上去好像是为国而战，拉动消费，事实上正在摧毁中国的商业生态。

“双十一”是烧钱的战争，烧股东们的钱，成就了干爹和老板娘。从早年的流量竞争，到现在留住有效客户。京东早年跟苏宁干仗的时候，股东们眼睁睁看着刘强东投入大量的人力、物力跟苏宁打价格战。销量每增加一个量级，股东们的利益就蚀掉一成，股东们最终只能被动的支持。

“双十一”让商家们大出血，取悦的是干爹和老板娘！商家的老板娘不知道是否已哭晕在厕所，为了在这个夜晚挤垮对手，哪怕就是亏银子，跳楼价也要跟着干爹和老板娘嗨。消费者呢？在低价的错觉下，买下一堆你可能并不太需要的东西，最终当垃圾清理掉，干爹跟老板娘是不会来帮你算账的。

中国有一句话：和气生财。商场上经常大大出手，跳楼价血拼，看上去带给消费者更多实惠，大家可以想想一下，产品品质过硬、服务到位的商家，他们真的会不惜一切代价去取悦干爹跟老板娘吗？商家血拼砸掉对手之后，他们怎样去可持续发展？商家为提供更多更好的服务，要么陷入难以为继的挣扎之中，要么在各种服务之中找回他们要生存的利润。电商的促销大战看上去是拉动内需，事实上破坏了商业的良性生态，无助于持续商业模式的发展。

“双十一”的赢家只有干爹和老板娘，股东、商家、消费者全是输家。

赢家跟输家的区别在于，赢家有赚钱的能力，而输家只有赚钱的经历。输家往往把自己曾经赚钱的经历当做自己赚钱的能力。事实上，“双十一”的输家们都是在押注！你拎走了赌场里送的芭比娃娃，可你已经囊空如洗。面对烧钱的“双十一”，也许老百姓会说，那都是老太太吃面筋，吃了都不晓得啥滋味。