浙江“传媒舰队”启航

今天上午，重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线仪式在西子湖畔如约而至。

重大新闻传播平台启动暨潮新闻客户端上线仪式现场

从去年5月30日创办“浙江宣传”微信公众号，到1月18日成立传播大脑，再到今天重大新闻传播平台启动，浙江媒体人在探索媒体融合改革的征途上越走越深，在回应格局之变、话语之变、攻守之变的挑战中没有停步，以一次次“出发”，奔赴移动传播的“星辰大海”。

一

有不少人疑惑，重大新闻传播平台究竟是个什么样的“新物种”，浙江到底在捣鼓啥样的“新势力”？

从2022年5月份开始，重大新闻传播平台的打造方案经历整整十个月的构思。期间，我们也一直在思考，究竟该怎样打好重塑主流媒体传播格局的这场主动仗、翻身仗。最后，围绕战术打法，概括了3句话：在目标定位上，深耕浙江、解读中国、影响世界；在战略考量上，移动优先、内容为王、流量说话；在战术打法上，自设议题、以快制快、纵贯三级。其背后，是重构话语体系、重塑宣传格局、重振队伍雄风的需要。

有了战略战术，就要有与之相配的战略力量。刚刚启动建设的重大新闻传播平台，就是我们为了实现既定目标，做出的一次重要尝试，是向着移动互联网主战场上开出的浙江“传媒舰队”。

所谓“舰队”，意味着不再是“小快艇”的破冰，也不是“小舢板”的探路，而是系统化、大兵团地远洋出征。

在舰队中，潮新闻是主力舰，也是战斗群中的旗舰，集成了舰队的核心战力，是进行抢滩登陆、远程投射的重器。

市县融媒体中心是战略单元，既擅长在各自领域自主作战，又可以跟随舰队出海，为主力舰提供补给、抬升“吨位”，把好新闻好作品源源不断输送给潮新闻。同时，又在互联网的汪洋大海里，为自己增加流量、扩大影响。

优质内容是火力配置，一篇篇有影响力的文章，是全媒体舰群的导弹、火炮，要靠它们轰开流量入场的“缺口”，把受众眼球聚拢起来，把平台影响力辐射出去。

一个月前上线的传播大脑，则是整个舰队的动力中枢，源源不断地为平台提供数据支撑、算法赋能。

可见，重大新闻传播平台是一个系统化的战斗群，里面的船与船、舰与舰、单元与单元之间优化重组、协同配合、火力交织，而不只是一个客户端，不只是一艘“战舰”。

如今，这支承载着浙江新闻媒体人尊严、价值和理想的传媒舰队，从“破冰”转向“出海”、从“单兵突破”转向“集团作战”，正向着移动互联网时代新闻传播的“腹地”挺进。

二

传媒领域的深刻变革，已根本性改变新闻媒体的竞争法则。要想创新，必须着眼于传媒变革的深层次逻辑，打破思维的茧房，挣脱惯性的束缚，以守正创新引领媒体融合的蝶变升级。

那么，承载众多期待的重大新闻传播平台，究竟新在哪里？

首先是新在技术。如今，技术已经成为驱动媒体变革的内在动力，海量的数据、强大的算法就是重要的生产力。一个月前成立传播大脑，正是为了以移动互联网新技术发起破壁计划。今后，省级重大新闻传播平台会始终保持对新技术新应用的敏感，紧盯科技变革的浪潮，用最前沿技术打造最强大脑，用最强大脑驱动传播、增值新闻、集聚流量。

其次新在打法。浙江新闻、天目新闻、小时新闻“三端合一”，不只是变成一个潮新闻客户端，也不是一个简单的物理整合，而是要打造一个101个市县媒体共通共建共融的新平台。现在，市县一百多个新闻客户端基本链接进来，技术跟进、渠道打通、机制创新也会不断加快，全省最有深度的文章、最有流量的新闻、最有特色的产品，将会第一时间呈现到大平台上来，着力构建以省级大平台统领，全省抱成团、上下一个端的融合传播新局面，让人看到“一样的新闻APP，不一样的‘潮’”。

最后新在生态。移动互联网是一个开放共享的场域，网络舆论场也是一个双向互动的空间。当前的内容生产模式，已经不单是靠专业记者写，用户生产内容和职业生产内容已经成为重要的内容生产模式。最大程度调动内容生产者的积极性，就需要建立相应的知识付费、激励反馈、收益分成等机制，吸引更多平台用户和专业人士，加入到内容创作生产中来，让最有思想的人获得最大的流量，让最有流量的产品实现最大价值。

谁的技术强、谁的效率高、谁的内容好，谁就有可能站上媒体变革的风口，赢得主动、赢得人心、赢得未来。

三

习近平总书记指出，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

对于重大新闻传播平台而言，不管如何创新技术，不管如何丰富形式，最终目的都是要致力于提升主流舆论的战斗力、穿透力、凝聚力、变革力、表现力，争当优质内容的生产者、洞察时代的瞭望者、主流舆论的引领者。

近些年来，随着商业平台的出现及其用户规模的扩大，一些主流媒体客户端在内容生产、社会影响等方面捉襟见肘。虽从未停止内容创新，但收效不大。报道上未摆脱传统地方党报思维，通过重大报道、突发热点事件舆论引导在全国形成重大影响的能力明显不足，找到并留住目标用户的优质内容和服务均较为欠缺。

“深耕浙江、解读中国、影响世界”是重大新闻传播平台的目标定位。扎根浙江热土，就是要讲好新时代的浙江故事，奋力当好“两个先行”的参与者、记录者、推动者；解读中国，就是要抬高视角、放大格局，从浙江视角看全国，以全国视野解读热点话题；影响世界就是要着眼世界，探索中国式现代化浙江篇章国际传播的新路径、新话语、新形态、新机制。我们期待，一篇篇重磅文章能够引领舆论，一次次权威发声能够深入人心。

众所周知，移动互联时代，稀缺的不是信息，而是有深度、有观点的内容。“浙江宣传”上线以来，秉持“说人话、切热点、有态度”的办号理念，推出了多篇爆款文章。直面问题、亮出观点，拿出一件件直击人心、引人共鸣的新闻产品，以“一针见血”的敏锐，彰显“一锤定音”的作用，才能迅速奠定重大新闻传播平台的“江湖地位”。

万里涛涛，江水永不休。每一次“潮”起，都激发着澎湃向前的动力，蕴含着深化改革的充沛能量。传统媒体深度融合还需要重组组织结构，建立以阅读量、发稿量、评论数、转载数为重点的评价体系，把更多的资源、要素、力量投放到新型平台上来，广泛汇聚起向“融”而生的内驱力、创造力。

今天，新平台启动、潮新闻上线，仅仅是一个新生命的呱呱落地、一个新事物的开端起步。我们只是在深度融合发展的征程上，又一次开了篇、破了题，仅是刚刚出发而已。移动互联网时代的媒体转型之路，依然前路漫漫、道阻且长，需要持续探索、加压奋进。

行胜于言，质胜于华。传统媒体转型，没有标准的答案可以参考，需要勇者无畏、行者无疆的探索。不去做、不去改变，永远就没有机会；坐而论道、不起而行之，永远都只能望洋兴叹。我们难以知道，驱动变革的最大变量是什么，但是拥抱新技术、相信年轻人就有可能抓住机会、决胜未来。

潮，是山水自然的奇迹，也是中国传统文化的重要意象，更是一种蓬勃的精神。对广大浙江传媒人来说，习近平总书记对浙江“干在实处、走在前列、勇立潮头”的嘱托，是我们必须全力以赴践行的，浙江媒体人必须做新时代的弄潮儿。希望浙江传媒人都能把潮的精神融入传媒改革中，拿出站位与担当，从坐而观潮到起而弄潮，从追赶潮流到引领潮流。

记者  张  晨   张  文