近日，浙江省文化和旅游厅公布了首批10个文化标识建设创新项目，余姚“阳明文化”从年初立项的100个“浙江文化标识”培育项目中脱颖而出，成功入选。
“浙江文化标识”培育计划是挖掘区域优秀文化生生不息的“价值锚地”，通过创造性转化、创新性发展，成为浙江文化和旅游深入融合的“动力引擎”。今年10月31日是王阳明诞辰550周年，余姚作为“阳明故里”，多年来持续擦亮阳明文化这张闪亮的“金名片”，从文化研究、文化传播、文化教育到文化产业，余姚讲好阳明文化的本体故事、学术故事和发散故事，打造成为活化利用阳明文化的新高地。
活化利用文化，从留住文化之根开始。
走进王阳明故居主楼瑞云楼，五间二弄的二层木结构楼房，处处留着历史的痕迹。1989年，王阳明故居修缮工程启动，2007年开放，这里将阳明先生的家谱世系、生平、足迹、战功、书法、学说、学术传承等内容向游客详细展示。如今已成为全国重点文保单位，故居开放至今，累计接待游客约400万人次。
余姚还陆续修缮了浙江省级文物保护单位阳明先生讲学处中天阁、阳明公园等一批文化地标，建设了阳明史迹档案库，收藏了王阳明珍贵书迹数件，包括《客座私祝》（寓赣州上海日翁书》，以及王阳明手书“遗墨”“理学旧居”匾额等。
边保护，边解码。余姚不断深挖阳明思想，培养了一批本土阳明学研究人才，成为解码阳明文化基因的坚实力量。从2015年开始，余姚连续7年在王阳明诞辰日举办“阳明文化周”系列活动，推出学术讲座、学术研讨会、文化活动、实践活动等，以丰富的形式，将阳明文化的传播系统化、规律化。今年，余姚还成立了阳明读书社，希望以此进一步传承阳明思想，擦亮余姚作为“阳明心城”的书香底色。
“解”是上半篇文章，“用”是下半篇文章。
入夜，漫步宁波余姚老城区，灯火通明的阳明古镇府前路历史文化商业街区最是吸睛，人们三五成群在这里吹吹姚江风，赏赏阳明景，品品“知行合一”菜，去年五月开业，累计客流量已超过500万人次。
“府前路街区”是建设总面积1679亩、投资139亿元的“阳明古镇”的首期项目，未来，它与龙泉山历史文化风貌区、武胜门阳明文化商业街区等“一山二街区”，共同组成阳明古镇核心区，打造成为余姚活化利用阳明文化的“拳头产品”。
“阳明文化”在余姚还转化成百余种走俏的“阳明文创”。在阳明书坊，记者看到，这里除了与王阳明相关的书籍，王阳明诞辰550周年的文创产品也已经亮相，明信片、文化衫、扇子、雨伞等产品多种多样，阳明书坊已经注册了“良知创物”商标，并在线上开设了微店。独立设计师李福彬设计了“一伞知余姚”文创伞，内伞面画着以王阳明为代表的余姚四贤的Q萌形象，辅以亭台楼阁等文化地标。“头批预售200把，上架2小时就抢售一空！”他兴奋地说道，如今，他设计的阳明文创产品已累计销售达几十万元。在余姚一些传统产业也借力阳明IP走红，本月30日，黄帝内经酒业推出了阳明故里酒，在传承和弘扬阳明文化的同时，赋予了品牌更多的文化内涵。
“从文化产品、文创产品到文化产业，阳明文化作为一种核心标识，实现了多元化呈现，让其真正融入市民的日常生活。”在余姚市文旅局相关负责人眼中，阳明文化正是余姚构建新时代文化高地的“四梁八柱”，为余姚高质量发展建设共同富裕示范区铸魂赋能的作用正在日益凸显！(记者 张 晨 通讯员 劳超杰）
