作者/杨斌 胡淇奥 何毅
你有见过哪家夜市可以 开 在湖南卫视黄金档节目现场？
你有见过哪家夜市能同时吸引北京、上海、广东、香港等众多主流媒体不远千里前来打卡、取经吗？
人间烟火气，最抚凡人心。在“中国最具幸福感城市”“世界媒体艺术之都”湖南长沙，有一个被网友戏称“没来过这就等于没来过长沙”的新晋网红地标、湖南省目前规模最大的夜市——扬帆夜市，不仅吸引了全国游客纷至沓来，更引起了众多主流媒体、文化名人，甚至是各地政府部门主管领导的聚焦关注、现场取经。数据显示，目前扬帆夜市日均人流量为4万人次，高峰期日流量可达10万，这么庞大的客流量，疫情防控当然是首位的。那么，如何精细、科学开展常态化疫情防控，如何“点亮”“点燃”有活力有人气的夜经济，如何抓牢、夯实各级政府稳就业、促发展的任务要求？
湖南广电旗下唯一本地生活服务APP铁粉生活牵手长沙市芙蓉区扬帆社区力推特色夜经济消费，成为稳就业、稳消费，拉动经济社会发展的重要引擎。扬帆夜市结合本地消费特色资源，建设更加完备的基础设施，营造多样化的消费场景。数据显示，截止到2022年5月底扬帆夜市提供1300多个就业岗位，同时带动周边租房289套，租金较周边整体上升一倍；带动租赁仓库加工间338个。扬帆夜市人均客单价50元以上，日均拉动近百万夜经济消费，是可继续挖掘的一个大“金矿”。
2022年7月9日，在湖南卫视播出的周六黄金档节目《你好，星期六》中，扬帆夜市作为长沙十大精品夜市、网红打卡地被节目组以“迷你版”的形式 “搬”到了录制现场，带领观众感受最地道、最正宗的长沙之“夜”。
1140米长的扬帆夜市，汇聚了400多家商户在这里扎根，盖小吃、水果、服装、百货等品类，吸引了无数来自全国各地的游客，成为了近年来长沙必打卡的地标性景点之一，以璀璨灯火点亮了长沙夜经济。红红火火的扬帆夜市不仅吸引着全国各地的游客，也同样吸引着关心支持夜经济发展的各界人士。
除了“走进”湖南卫视，广东、北京、香港等多地电视、广播、报纸等主流媒体领导不远千里来到长沙、走进扬帆，并表示此次“夜市+媒体+政府+民众”融媒促活经济的考察之行收获颇丰、值得借鉴。
（各省主流媒体考察扬帆夜市）
事实上，早在2011年扬帆夜市就被确定为长沙市夜市规范点，经过11年的经营，扬帆夜市已经成为湖南省目前规模最大的夜市。借力移动互联网时代的到来，扬帆夜市更巧妙搭上了这趟“顺风车”。因此，扬帆夜市为什么能红而且长红，必然有它的原因。
首先，经营的品类丰富。扬帆夜市集各类小吃、水果、日常用品、服饰于一体，近500个摊位汇聚了世界各地的“顶流商品”，且大部分产品为青年人喜爱的网红产品。
其次，管理的精细规范。不管是防疫还是卫生环境管理和食品安全管理，都是一直紧抓不松懈。尤其是在食品安全方面，扬帆夜市推出了食品安全“熔断机制”，对于出现食品安全违法行为的商户“零容忍”，除依法依规处罚外，还一次性驱逐出市场，以保障消费者吃得放心，系牢食品“安全带”，坚守长沙夜市“金招牌”。
再者，强大的融媒推广。扬帆夜市与湖南广电铁粉生活APP的战略性合作，为特色化夜经济营销与传播充分赋能、精准发力。一方面以“双层美食巴士”为落脚点，打造铁粉生活美食创意中心，成为扬帆夜市的新地标和新ip，提供了一个扶持00后青年创业的孵化平台，提供摊位实践、线上运营和系统培训。另一方面，从传统媒体和自媒体渠道推广从巴士孵化出来的创业者个人IP，以创业者的短视频分享账号流量带动了扬帆夜市的多维推广。
此外，助力经济和带动创业、就业。“小切口”实现“大发展”，在很多人看来不起眼的“地摊经济”实则做成了标准化、规模化、现代化的“夜经济圈”，从旅游消费、文创消费、生活消费等众多维度真正地带动了“看得见”的创业、就业规模，得到当地政府的大力支持。据悉，目前扬帆夜市日均人流量为4万人次，高峰期日流量可达10万，人均客单价50元以上，每晚就有一个200万元的大市场，一年就有7300万元以上，并且还是一个可以继续挖掘的一个“金矿”。同时截止到2022年5月底，扬帆夜市为1084人解决了就业，带动本地就业38人；带动周边租房289套，租金较周边整体上升一倍；带动租赁仓库加工间338个，在一定程度上能够解决一部分城市就业问题。
记者获悉，湖南广电正在策划“做好一桌湖南饭”特别宣传，“家乡的味道”“傲椒的湘菜”等一批重点策划也在持续推进。其实扬帆夜市不正是实实在在地为大家夜以继日地呈上这些“湖南饭”和“家乡味”吗？这，或许正它为什么能有活力、有魅力、有吸引力、有生命力的所在。同时，这更是湖湘文化自信的生动画面！
盛夏的夜晚长沙市扬帆社区的夜市，依然人头攒动、激情四射。疫情要防得住，经济要稳得住。这道考题，正检验着城市的治理能力和治理体系的现代化水平。 不得不说，“小小的”扬帆夜市，不仅给创业者、就业者、普通市民、外来游客带来了“有滋有味的生活”,更给这个城市、这个产业、这个时代做着有益的探索和有力的回答——无论消费方式如何升级、产业布局如何改变、城市化发展如何进步，方便、美好、有烟火味就是人们所向往的生活，就能给地方经济带来无穷的活力。
