2026年7月2日，“侨联四海·云沙龙”——“中华老字号”出海专场活动在海淀区举办。本次活动由北京市侨联主办，海淀区侨联、东城区侨联和北京龙徽酿酒有限公司共同承办，来自30多个国家的海外侨团代表通过线上线下方式参与，实现了海内外联动、政企侨协同的良好互动。
北京市侨联党组书记周景晓在致辞中指出，“侨联四海·云沙龙”是北京市侨联深入贯彻中国侨联4530行动方案，落实北京市侨联“1+6+3”工作机制，发挥侨界人才密集、联系广泛、融通中外优势，助力首都企业扬帆出海的一项“小而美”的精品活动。他希望广大侨胞，坚定信心、主动融入共建“一带一路”大局；积极探索、创新融合，以侨为桥实现精准对接和务实匹配；增强联动、形成合力，打造侨界助力出海的联合舰队，把“侨联四海·云沙龙”建成首都企业出海的务实平台，共同推动中华老字号扬帆远航。
海淀区委常委、海淀地区海外联谊会会长冒小飞在致辞中表示，中华老字号不止是一件件优质产品，更承载着一代代人的生活记忆。推动老字号出海，是拓宽首都实体经济发展空间、提升国际竞争力的重要路径，也是中华优秀传统文化走向世界的生动实践。本次沙龙活动既是文化传承、产业拓局的务实交流，也是汇聚侨力、政企协同的深度联动，是落实2026中关村论坛——侨海创新发展大会“后半篇文章”的具体实践。未来，在市侨联的指导下，海淀区委将支持区侨联持续发挥桥梁纽带作用，联动多部门协同发力、靠前服务，为老字号出海保驾护航，助力老字号稳步走出去、扎下根。
在品牌推介环节，北京龙徽酿酒有限公司、北京义利食品有限公司、北京北冰洋食品有限公司、北京稻香村食品有限责任公司、北京同仁堂饮料有限公司五家老字号企业依次登台，向与会侨团代表讲述了品牌故事，展示了核心产品。龙徽作为中国葡萄酒行业的经典品牌，深情讲述了百年酿造历史背后的文化坚守；义利面包以“维生素面包”和“果子面包”唤起了几代北京人的集体记忆；北冰洋汽水不仅保留了传统玻璃瓶装的经典味道，近年来更推出了多款新口味和新包装，不断贴近年轻消费群体；稻香村的糕点从选料到制作，处处尽显传统工艺的精工细作；同仁堂则将中医药养生理念融入现代饮料产品线，以创新姿态拥抱国际市场。每一家企业的展示，既是对品牌发展脉络的系统梳理，也是一份面向海外市场的合作邀请。
活动特邀马来西亚中华总商会总财政、利安达国际特许会计公司首席合伙人拿督孔令龙视频连线，他系统介绍了马来西亚的营商环境、市场特点和政策法规，并从当地消费结构、外资准入政策、食品饮料行业标准、清真认证要求等多个维度进行了深入解读，为老字号品牌开拓东南亚市场提供了详实可靠的参考。
在随后的面对面交流环节，五家老字号品牌代表分别就产品定位、渠道建设、文化适配等实际问题，向菲律宾、马来西亚、越南、印尼、泰国侨团代表提问。海外侨领结合各自所在国的市场经验逐一回应，从当地消费者的口味偏好到商超终端的进入策略，从品牌宣传的本地化到售后服务体系的搭建，给出了系统而具体的建议。你来我往之间，需求清单逐渐清晰，落地方案逐步成型，“企业提需求、侨团给方案”的务实氛围贯穿全场。多位品牌代表表示，侨团代表提供的一线市场信息对后续制定出海策略具有很强的参考价值。
李亚珊会长表示，韩国北京总商会深耕中韩跨境商贸，拥有成熟线下商超、线上电商、华人社群渠道网络，将充分发挥海外侨商会桥梁作用，主动承接侨联出海行动部署任务，商会将打通中韩双向市场通路，为北京酒类、食品类老字号提供市场调研、本土化产品改良、跨境展销、本地运营全链条落地服务，依托在韩侨胞文化共情优势，以东方文化为纽带，助力老字号建立海外消费者品牌认同感，打通从产品输出到文化输出的完整链路。同时，商会将联动东南亚各国北京籍侨商资源，搭建跨国老字号展销联盟，拓宽首都品牌出海辐射版图。
傅珊珊副会长补充商会落地服务规划，她认为中华老字号出海核心难点在于海外市场规则适配、本地消费习惯差异、海外渠道资源匮乏三大痛点。商会将整合韩国本地供应链、跨境物流、涉外法务、海外新媒体营销资源，为参会中华老字号提供一站式落地配套方案；依托自身侨界人脉资源，将组织中韩行业商贸对接会、线下品鉴等体验活动，精准匹配老字号与韩国本土经销商、商超平台，降低企业出海试错成本。商会将持续参加北京市、海淀区、东城区三级侨联，常态化参与“侨助千企万品出海”系列活动，持续挖掘中韩、东南亚市场机遇，以侨商实干力量助力首都特色品牌远航。
活动开始前，与会嘉宾集体参观了龙徽葡萄酒博物馆及地下酒窖，在百年酒香中感受中华老字号深厚的历史积淀与匠心传承。
