成都武侯区以文化创意推进传统产业转型升级

    成都武侯区依托“中国女鞋之都”区域品牌，通过文化产业与鞋业的融合发展，不断加大对鞋业以及轻工特色产业的扶持力度，围绕“成都创品牌、国内建网络、全球拓渠道”的发展方向，逐步形成了以鞋业的设计、检测、展示、贸易、培训和信息服务功能等高端环节为主的发展态势，有力推动了成都鞋业及轻工特色产业由“成都制造”向“成都创造”发展。

    位于成都市武侯区武侯新城内的中国女鞋之都工业园区于 2002 年正式启动建设，2005 年园区被中国轻工业联合会和中国皮革协会授予“中国女鞋之都”区域品牌。2010 年底，武侯鞋业根据国际经济形势，确定了“为国际知名品牌贴牌加工型”为主，转向内外并重、注重内销、打造自主品牌的发展战略，开始了二次创业。按照成都市“一都一园”鞋业产业发展规划，在武侯区重点建设鞋业企业总部、贸易中心、品牌展示中心和品牌企业生产基地,在崇州、金堂建设鞋业生产基地。以骨干企业为龙头，以自主研发、创自主知名品牌为先导，以引进、吸收欧美先进工艺和世界知名品牌为手段，以建立国际化营销网络为依托，武侯鞋业突出女鞋特色，加快技术创新，有力地促进了产业提档升级和价值链完善。2012 年 12 月，四川省成都市武侯区女鞋基地被国家商务部授予“第二批国家外贸转型升级专业型示范基地。目前，武侯区共有鞋业企业约 770 余家，鞋类产品自主品牌300 多个，形成了以贸易型总部为核心的鞋业总部经济聚集区。

    着眼“中国女鞋之都”的转型升级，围绕文化创意与鞋业融合，2010年以来武侯区主要采取了以下措施：一是加大设计创意。重点引进和支持轻工类设计企业发展，特别在武侯新城区域规划建设西部智谷项目，打造“西部设计中心”。二是做厚鞋业文化。紧紧围绕 “中国女鞋之都”，连续举办“中国女鞋之都国际采购节”“成都鞋 全国行”、“成都鞋进社区”等大量活动，积极打造“中国女鞋之都”

    文化品牌，提升了成都鞋业产业和成都女鞋品牌的知名度和美誉度。三是发展鞋业文化旅游。按照“中国女鞋之都”旅游景区规划，深化女鞋之都 4A 级景区管理工作，推进景区规范标准，完善配套服务设施，突出景区的文化和旅游要素配置，不断提升女鞋之都旅游景区水平，打造 集观光、购物、休闲于一体的工业旅游示范景区，提升“中国女鞋之都”的文化价值。

    目前，武侯区正在发挥“中国女鞋之都”区域品牌效应，积极创建国家级出口产品设计与贸易基地，力争打造升级成为“国际鞋都”，成为全国鞋业产业发展的高端核心区域和多种轻工产品汇聚的商贸创意聚集区。

    针对武侯区以文化创意推进传统产业转型升级这一现象，四川大学创意管理研究所所长、中国创意管理学的开创者杨永忠教授指出，创意产业的发展不仅为制造业转型升级提供了契机，而且其高附加值、强渗透力特点通过嵌入制造业的多个环节，能够拓展与深化制造业价值链，从而提高制造业的竞争力。制造业的物质属性，则为创意产业的发展提供了载体，为文化价值与经济价值的结合提供了富有想象的空间。所以，实现创意产业与制造业互动融合发展，是促进我国制造业转型升级和竞争力提升的有效路径。(文/邓敏）